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原標題：從小眾到「出圈」 浙江多地「弄堂月餅」成網紅爆款
中新網寧波10月1日電(記者 林波)10月1日，在浙江省寧波市寧海縣的一條弄堂里，還未開門的「屋頂花園椒鹽蔥香月餅」鋪子便迎來了幾位等待購買的民眾。
「特意趁著放假開車過來遊玩，順便打卡當地的『網紅月餅』。」來自浙江杭州的民眾林珊瑚告訴記者，寧海是她長假遊玩的第一站，「網上看了旅遊攻略，這款弄堂月餅推薦的人非常多，又逢中秋，選它作為伴手禮帶回家。」
中秋節是中華民族的傳統節日，與家人團聚、賞月、吃月餅已經成為該節日標配的「儀式感」。而該時段也成為各地月餅「爭霸」的時節。
審視當下，從包裝到口味，從吃法到各大IP聯合，諸多生產商在月餅上嘗試的花樣越來越多。儘管新餡料、新口味、新包裝的月餅層出不窮、創意無限，但手工製作的傳統月餅依然是不少民眾心頭忘不掉的中秋記憶。
在寧海「屋頂花園椒鹽蔥香月餅」創始人蔣旭強看來，傳統手工月餅的使用了芝麻、松子、核桃肉等簡單原材料，「沒有獵奇的口感，沒有化學添加劑和防腐劑，僅有苔菜等幾款口味，保留最樸質的做法。」
簡約包裝也是傳統月餅的特色之一。在蔣旭強的鋪子里，月餅出爐冷卻后，工作人員直接用油紙包裝成卷，便可售賣。
「傳統月餅保留著手工製作的煙火氣，儘管流程繁複，但卻蘊含著老底子的口感與情懷。」蔣旭強直言，雖然沒有華麗的外包裝，也沒有精美的造型，但傳統手工月餅卻保留了質樸的口感，「或許這也是民眾爭相購買的原因之一。」
與此同時，位於寧波市奉化區的眾品閣月餅鋪，正散發著陣陣月餅香氣，排成長隊的民眾正等待購買。
30餘年前，眾品閣月餅創始人在奉化弄堂深處的老房子門口，用毛筆寫上大大的「月餅」兩字，「弄堂月餅」的生意就這樣開始了。
「從小就吃他們家的月餅。」從僅限於本地人購買的小眾月餅鋪到民眾「出圈」購買的「網紅店」，奉化民眾張志見證了這家「弄堂月餅」的變遷，「『出圈』后，購買的人多了，本地人購買也要排隊限購，所幸老月餅的口感沒有變。」
出圈，原是網路流行詞，意思為某事物的熱度不僅在其固定粉絲圈中傳播，更是被圈外路人所知曉，簡而言之就是知名度高了、爆了、火了，路人皆知。
事實上，多年之前，「弄堂月餅」還僅限於本地的特定人群市場，而如今，其「出圈」后，經常可以看到排隊購買的身影，這之中不乏年輕人的身影。
從小眾到「出圈」，從偏居一隅到名聲顯著，「弄堂月餅」爆紅的背後，離不開民眾的懷舊情感。
誠然，月餅本身自帶流量屬性，但隨著網路的發展，秉承初心的「弄堂月餅」則在默默堅守之中成為「出圈」產品。(完)
引用自: https://news.sina.com.tw/article/20201001/36495356.html
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